广州写字楼招商手册策划方案分享

《招商手册》是利用大量信息和精练的介绍语句以吸引商家的一种宣传资料。能否让被吸引的眼球“放亮”萌发出来进一步探个究竟的想法，则是判断该手册设计和运用成功与否的恒量标准。下面和大家分享广州写字楼招商手册策划方案要点。

在设计《招商手册》时，特别注意的要点：

• 篇幅结构上不能漏项，行业背景、企业简介、产品核心概念、运作模式纲要、盈利概念推算、招商政策分析等；

• 平面设计、印刷方面要体现高档次、强实力、和企业对该项目做得成功的大决心；

• 文字组织方面要朦胧中求完美，语句要求高度提炼、突出亮点以增强吸引力，并不需要把企业所有细则都写上去，要看得完、吸得住和守得了密，让商家萌生来的念头。

房地产招商手册，一般应用于商业地产、园区地产等领域，因房地产具有较强的行业特性、专业性、商务性，因此，在策划工作过程中对策划人员、设计人员的要求也较高。小编有幸参与策划几个商业项目、园区地产的招商工作，总结几点工作建议，与大家分享。

某园区项目招商手册

1封面 1P

项目名称、企业名称、推广理念 SLOGAN

2 目录 2P

目录

3引言 3P

引用著名或经典软文。

以典故、经典语录、或名人语录等内容，提升企业内涵、项目卖点、核心价值等信息。

4大区域介绍 4~7P

结合项目位置，展示地块与北京、天津的区位关系、武清人口、地理、经济等方面介绍。

以图文并茂的方式，多角度突出项目的综合优势。对策划人员的分析能力有一定要求。

周边交通路线及规划一般以地图、路线图展现，去掉与项目卖点无关的内容，突出与城市中心、机场、学校、医院、商业等要素。对设计人员有一定要求，一方面是理解项目的交通优势，一方面是设计创意。

周边配套及社区配套配套分内部配套和外部配套，重点突出商业、银行、医院、学校以及社区配套等。

项目概述、整体定位、设计理念、效果图展示。招商手册的重要内容组成。这部分内容一般是开发商或投资商与建筑设计院合作后，具有初步的设计方案和设计图。一般前期房地产经纪公司或专业策划机构已介入。根据项目情况制定整体定位、设计理念的梳理，内容简明扼要。手册配图对图片要求品质较高，至少300点以上才能保证印刷的效果图清晰。

住宅地块产品定位及产品展示、产业地块产品定位及产品展示，园林设计理念、附加功能，首脑办公理念展示。

招商手册的重要内容组成。这部分内容一般由策划机构在前期策划阶段提出，并由设计院根据项目定位方案进行设计，将产品的设计风格、理念、园林风格以及产品细节等。这部分内容以图片展示居多，配少量文字。